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打造河南节会文化品牌

发布日期:2013-07-27 10:54

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      节会文化是各地传播区域文化、带动产业发展、彰显地方特色的重要手段。节会的成功举办不仅可以提升一个地方的对外形象,传承传播当地文化,更能刺激消费,产生良好的社会效益和经济效益,促进地方整体发展。近年来,洛阳牡丹文化节、郑州少林武术节、信阳茶叶节、开封清明文化节、南阳玉雕节、郑州黄帝故里拜祖大典、淮阳庙会、浚县庙会、马街书会等具有河南地方特色的大型节会活动已经产生了重要的社会影响。但在全国范围内,河南的节会活动还没有充分发挥它应有的影响力,缺少知名的文化品牌。目前,河南节会文化活动存在的主要问题是:有的活动过于官方化,群众的参与度不够;有些活动过多重视经济利益,忽视节会本身的文化内涵;有的对外宣传力度不大,外地人对其认知不够,等等,特别是新一届中央出台了“八项规定”,这无一不影响着我省节会文化的发展。要解决这些问题,必须理清思路,开拓创新,着力打造本土节会文化品牌。

一、重视节会文化内涵。我省地处中原,是中华民族的发祥地之一。在历史的长河中,先后有20多个朝代建都于此,全国八大古都河南更是占据了一半。思想文化、诗文文化、民间文化、饮食文化、习俗文化博大精深,源远流长。古人讲,十里不同风,百里不同俗,由地域文化而形成的节会文化,既是历史的积淀,也是特色的凝聚。比如淮阳庙会以人祖伏羲文化为特色,由此形成了民间文化产品泥泥狗与泥咕咕,浚县庙会以北方大佛为特色,内涵丰富。淮阳庙会人数最高时达80万人,浚县庙会人数最高时达30万人。相比起这两个有特色的庙会,现在其他地方的一些节会无历史渊源、无文化特色、无民间基础,不吸引人,除了吃还是吃,除了卖东西的,就是算卦、测字、相面。这些节会让人体会不到文化的神圣、庄严,反而成为低俗文化与迷信文化的垃圾场。因此,通过节会让百姓认知文化、传承文化、创造文化,让中国传统文化价值观得以传承,让健康文化深入人心,让积极向上的文化对人有所熏陶和感化,这是河南节会尤其需要解决的问题。

二、群众是节会文化的主体。人民群众是节会文化活动的主体,没有广大人民群众参与,即使搞得规模再大,花钱再多,出席领导的级别再高,请的名人再多,场面再热闹,也不能算是成功的节会,顶多是个劳民伤财的形象工程。群众是文化传承、文化需求、文化消费、文化创造的主体,只有依靠群众、尊重传统,文化才有传承发展的基础。同样,群众也造就了市场,市场主体的多元化,才能让节会繁荣昌盛。例如,中国洛阳牡丹文化节虽然只有30年的历史,但由于有广泛的群众基础和市场基础,现已成为河南知名度最高的节会之一,其社会效益与经济效益也得到了很好的体现。牡丹花会不仅促进了洛阳牡丹种植业的发展,更带动了城市文化、旅游、餐饮、交通、经贸的发展。它所创造的“政府搭台、社会参与、市场运作、共同受益”的经营模式已经显示出旺盛的生命力,收到了丰厚的回报。

三、整合各种要素资源。节会不仅是一个时间概念、空间概念,还是一个文化概念、产业概念。河南各地的节会很多,但如何做出特色,使节会效益最大化,还需要进行资源整合。首先,要利用节会这个平台,将本地的各种文化要素带动起来。比如郑州少林武术节,不能只有少林武术表演和比赛,还需要把郑州的嵩山文化、商都文化、中岳庙的道教文化、嵩阳书院的儒家文化、郑州的饮食文化全面带动起来。其次,节会文化活动应该与旅游业等多种产业相结合。节会文化活动的时间尽量选择旅游的旺季,如信阳的茶叶节和洛阳的牡丹花会都是在每年的四月到五月,这个季节万物复苏、春暖花开,人们带着美好的心情去赏花、去品茶,具有无限的乐趣。第三,节会要从一般的走马观花浅层次,向体验、探寻的深层次转变。要在吃、住、行、游、购、娱乐等方面进行全方位的深度开发,通过服务细节让人们感受到一个地方文化的厚重、民风的淳厚、民众的素质、城市的品位。

四、重视全媒体、全方位传播。过去我们只是重视传统媒体造势,现在,网络等新媒体出现之后,手机、微博、微信传播更快,效果更明显。首先,我们需要拍摄类似《河之南》、《舌尖上的中国》、《敦煌》这样质量精良的专题片,在中央电视台播放,专门介绍河南历史文化与风土人情。其次,利用网络、手机等新媒体,加快传播的速度。比如在网络上专门开辟网站、论坛、贴吧,政府部门开通官方微博,将有关节会文化的文章、资讯、照片进行传播。第三,从特定的节日,如文化遗产日、博物馆日以及中国几大传统节日入手,举行一些相关的节会活动,如小型的学术讲座、民间艺术展演、知识竞猜等,进一步加大对中原文化的宣传力度。只有这样,才能使节会活动成为文化传承的载体,实现经济与文化的双丰收。4(作者:郑州大学教授)

      
文章来源: 中国经济网
 
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